Green-Tribe-UX-UI – Mozaik Design

GREEN TRIBE

L’écologie, une préoccupation mondiale et fédératrice

À propos

Green Tribe est projet UX/UI de refonte en version mobile d’un site existant green-raid.fr. Initialement, ce site collaboratif a pour vocation de répertorier les acteurs éco-responsable et solidaires partout en France : produits bio (AMAP, producteurs…), services ou activités (jardins partagés, FabLabs, réparation vélo…).

Objectifs

Développer et valoriser les commerces de proximité éco-responsables de la ville de Paris.
Activer une communauté de quartier en incitant les utilisateurs à adopter des gestes éco-citoyens.
Promouvoir les actions «vertes» mises en place par la ville de Paris.

Mon rôle

Nous étions cinq à conduire ce projet ; les rôles n’étant pas strictement assignés, nous avons pu tour à tour nous impliquer chacun dans les étapes qui nous tenaient à cœur. En terme d’UX, j’ai donc travaillé sur l’analyse contextuelle (problématique, swot, benchmarks…), mis en place un questionnaire en ligne et synthétisé les réponses, recherché les cibles potentiels incluant les scénarios de parcours, élaboré une stratégie de communication, structuré l’arborescence du site et formalisé son apparence via les wireframes. En terme de design, j’ai ensuite effectué une refonte du logo, défini la charte graphique du site (typos, univers coloriel, pictos), et réaliser les maquettes des différentes pages avant de réaliser le prototypage interactif sur Marvell. Tout au long de ce process, j’ai également mis en page le dossier de conception.

DESIGN THINKING

CONTEXTE

SWOT

BENCHMARKS

Après analyse de ces sites ayant pour objectif de démocratiser l’action éco-citoyenne, on peut en conclure les éléments suivants :
– L’accent est mis sur la pédagogie
– Le citoyen est invité à s’engager ; placé au cœur de l’action afin de décomplexer le public et de motiver le passage à l’acte de tous

Mais ces plateformes sont souvent réservées à une niche. Soit des écolo-convaincus, soit des consommateurs bio, éventuellement des citoyens en recherche de partage, d’échange mais pas forcément dans une optique éco-citoyenne. Rarement les trois.

CIBLES

Cibles primaires

Le consommateur connecté
À la recherche d’un produit bio, éco-responsable ou d’un service de développement durable :
– Les familles
– Les jeunes
– Les séniors
– Les bobos
– Les sportifs
– Les végétariens & végans

Le citoyen engagé
Désireux de s’investir dans la vie de son quartier, force de proposition et moteur du site :
– Les militants
– Les écolos

Les commerçants et associations
En recherche de plus de visibilité :
– Bars et restaurants
– Commerces de bouche
– Chaines de distribution
– Les associations civiles
– Les associations commerciales

Cibles secondaires

Les élus
– Maires d’arrondissement
– Responsables de la communication
– Responsables de la petite-enfance
– Responsables du développement durable

Les prescripteurs
– Les blogueurs
– Les personnalités connues pour leur engagement

Les leaders d’opinion
– Presse
– Radio

Les préconisateurs
– Médias spécialisés sur l’écologie

«

PARCOURS

WIREFRAMES

PARCOURS UTILISATEUR

Stéphanie est à la recherche d’un maraîcher bio près de son travail.
Après avoir consulté Google, elle découvre green-tribe.fr où sont recensés de nombreux commerces bio.

VISUAL DESIGN

LOGO

Le « G » de Green Tribe est apposé à un cercle vert posé sur une pointe.
Cette forme a un double signifiant. Elle évoque à la fois :
– un indicateur de position, repère sur le plan,
– une bulle de parole, symbole d’échange au sein de la communauté.

COLOR SCHEME

TYPOGRAPHIE

SITE VERSION MOBILE

COMMUNICATION

Pour palier au manque de notoriété du site, nous avons imaginé une stratégie de communication avec un plan de lancement basé sur le teasing et la viralité. Avec comme slogan ambigu « Découvrez votre Point G ! » , un premier scénario a été conçu basé sur le concept de la mini série « Bref » faisant figurer Lucienne Moreau et Kyan Kohmandji.